快捷搜索:  as  as  xxx

米奇老鼠90岁了

原标题:米奇老鼠90岁了

从卡通形象到流行文化符号的完美样本。

家里一旦出现老鼠,大多数人晚上都会害怕得睡不着觉。

但有一只却例外,只要一出现就会被热情围观。

优衣库在 T 恤上印上他,曾经在美国一天就完成了三天的 T 恤销售量。

美国最早手表厂之一的英格索尔在手表印上他,即使处于破产边缘也得以起死回生。

上世纪八十年代,它还乘着改革开放的春风来到中国,成为 80、90、00后童年记忆的一部分……

事实上,它没有错过任何一代人。

圆圆的脑袋,圆圆的耳朵,穿着红色短裤,黄色鞋子,戴白手套,即使把所有装饰都遮起来只留下剪影,全世界的人几乎都能一下子认出他——米奇老鼠(Mickey Mouse)。

这只全球都无比熟悉的小老鼠,今年已经 90 岁了!国内第一代喜欢他的人都到了脱发的年纪,但是近百岁的他却没有一点白发。

PART.1

全球熟知的米奇老鼠是怎么来的?

迪士尼的卡通王国里有许多可爱的卡通明星,其中资格最老、最受欢迎的角色,无疑是米奇老鼠。这只全球最知名的老鼠,不仅是迪士尼的招牌和灵魂,也是全球最受欢迎的卡通形象。

他乐观,活跃,充满奇思妙想;他总是吹着口哨,哼着小曲,充满活力;偶尔还有些贪玩,有点懒散;甚至有时会语出伤人,但过后又懊悔不已,想尽办法弥补;尽管是个成年角色,却保留了孩童的好奇,快乐。

关于如此讨人喜欢的米奇老鼠的诞生,有好几种说法,其中据官方公布的资料称,米奇的前身是 1927 年华特·迪士尼和伍培·埃沃克斯创造的动画形象幸运兔子奥斯华(Oswald the Lucky Rabbit),在奥斯华的版权被环球影业占据后,埃沃克斯在奥斯华的基础上设计出了米奇。

而且在最开始,华特原本打算给他取名 Mortimer(莫提默),但其太太 Lillian 认为 Mortimer 这个名字偏女性化且不够响亮,于是重新为这只老鼠取名 Mickey(米奇)。

基于幸运兔子的前车之鉴,华特决定把米奇的人物版权牢牢抓在自己手里。

但是,如何才能让这只老鼠走进世人的视线里呢?

1928 年,迪士尼让米奇当起了飞行员,首次亮相黑白动画《疯狂的飞机》(Plane Crazy);

次年,米奇又变身船员,在世界首部有声卡通电影《汽船威利》(Steamboat Willie)里登场。片子在纽约一上映就引起轰动,纽约市民专程赶到电影院来,就是为了看这只穿靴戴帽随着音乐舞动、还会吹口哨的小老鼠。

▲《汽船威利》(Steamboat Willie)

从此,米奇老鼠名声大振,逐渐风靡整个美国,甚至在大萧条中给整个美国以精神力量,最后还走出国门,得到全世界的喜欢。

一颗巨星,就这样诞生了。

PART.2

中国几代人共享的童年记忆

小时候,放学回家最期待的就是《动画城》和《大风车》,在里面我们认识了很多日本和美国的好朋友,机器猫、一休哥、米老鼠和唐老鸭……

多年后,当我们看到他们出现的时候,远去的童年记忆重新被翻出来,动画形象能给我们这样子的熟悉感,可以说是非常难得了。

日子重新追溯到 1938 年,迪士尼的首部动画长片,也是美国电影史上的第一部彩色动画长片《白雪公主和七个小矮人》在上海首映,这也是亚洲第一个上映迪士尼动画的地方。

1984 年,米奇老鼠乘着改革开放的春风来到中国,迪士尼与央视达成协议播放《米老鼠和唐老鸭》;自 1986 年起,该片在当时的中央电视台 1 套正式播出,每天 15 分钟。

虽然节目仅仅播出了 1 年,但是深深地影响了一代(甚至几代)中国人,至今魅力不减。

高辨识度的他,尽管已很少出现在动画片里,但无论是游戏、手表、衣服、书包等等衍生品,都有它的身影。有些甚至已是一百多斤的人了,还穿着米奇的睡衣。

PART.3

从卡通形象到流行文化符号

作为迪士尼最重要的 IP,米奇老鼠不仅仅出现在动画上。

从大萧条到二战,他出现在政府的海报里,为自己的国家摇旗呐喊,成为美国精神的代言;二战后,他又出现在婴儿潮一代的成长里,成为美国人童年的重要部分;全球化进程中,他跳脱出美国本土符号,成为全球流行的标志。

而大众人群更能轻易感知到的,是他作为“时尚元老”穿梭在流行文化中。

1993 年,第一只印有米奇老鼠头像的手表上市了,售价 2.95 美元。没想到一开售就备受追捧,最高时单天销售量就超过 1 万块表。而生产这块表的英格索尔(Ingersoll-Waterbury)公司,也因此走出了破产边缘。

为纪念这美式流行文化 Icon 诞辰 90 周年,时尚潮流圈自然少不了各种动作。

  • 米奇 x 优衣库

在跨界合作中,怎么能少了联名狂魔优衣库的身影。今年优衣库单独为米奇开设了一个联名系列——「Mickey Art」 。将重塑的 Mickey Mouse 注入 T-Shirt、卫衣和连帽衫等单品之中。

而且,单单是一个购物袋都有专属设计,大面积印刷的 Andy Warhol 标志性的米奇图案,加上侧面的签名和头像,简直可以单独当收藏品啦。

  • 米奇 x Vans

Vans 和迪士尼 Disney 的友好合作关系同样由来已久。

今年,Vans 和迪士尼 Disney 携手四位风格独特的艺术家 ,在经典的 Sk8-Hi 鞋型之上,融入了不同风格的 Mickey Mouse 形象,玩味满满。

  • 米奇 x MISS SIXTY

全球第一个专注于女性牛仔裤的品牌 MISS SIXTY,也乘势推出 MISS SIXTY x 米奇 90 周年限量联乘系列。以两代米奇的不同形象进行跨时空拼接创造,向这位经典的 C 位担当致敬。

  • 米奇 x 乐高

对于这位全球男女老少都喜爱的大明星,乐高也推出了米奇、米妮方头仔。这两款方头仔出自乐高的高级设计师 Marcos Bessa 之手,米奇控必须自留呀。

尽管我们已很少在动画片里看见米奇,但事实上,他仍时时处处同人们生活在一起,无论是玩具,还是小孩子的文具,甚至是大人的T恤,首饰、艺术品等等。

迪士尼声称,米奇在全球 3-11 岁儿童中的知晓率为 98%,与米奇相关的商品销售额,更一度占到公司消费品收入的 40% 左右。而《时代》则将米奇列为世界上辨识度最高的形象之一(甚至一度超过了圣诞老人)。可以说,地球上凡是有文化的地方,可能都知道米奇老鼠的名字。

从一个动画形象,到文化标签,甚至到多种意识形态的象征,可能连华特·迪士尼自己也没料想过,那只在火车上随手描出来的小老鼠,自 1928 年推向观众至今的 90 年间,能和世界有如此密集的维系。

不过,可能没有多少人知道,这只风靡全世界的米奇老鼠,一开始只是一只专爱在粮仓周围搞恶作剧的臭流氓。而迪士尼自 1928 年米奇诞生之后十几年里,就没间断过对米奇的完善,无论是在视觉上,还是其代表的形象含义上。

慢慢地,米奇的狭长鼻子开始往上翘,实心黑点眼睛变成了白眼珠黑瞳孔,椭圆身体变成了梨形,四肢也变得更接近人类,整个形象变得更机灵;同时,迪士尼开始赋予米奇机智、勇气、正直善良之心和责任心。米奇,才逐渐变成一个足足火了 90 年的完美的美式小英雄。

不过,随着我们的老去,这个单单留个剪影都无法削弱其辨识度的全球符号,还能火到下一个百年吗?

Ref:

1、Claire Suddath(Nov. 18, 2008).“Mickey Mouse”.TIME.

2、Todd Van Luling ( Dec.10,2015). "Here's One Thing You Didn't Know About Disney's Origin Story". HUFFPOST.

3、[英]克里斯托弗·芬奇 /着, 彭静宜 /译.《迪士尼的艺术:从米老鼠到魔幻王国》(插图第五版):北京联合出版公司·后浪出版公司 /出版,2015

- END -

点击图片,1s看更多

盘点:6个高颜值、有设计感的国内家具品牌▼

106岁的奥利奥不好好卖饼干,跑去搞副业了▼

不打广告不请代言,这个品牌凭什么成为代购圈的明星?▼

离你最近的品牌美学+故事

每周精选,两三个好的就够了

返回搜狐,查看更多

责任编辑:

您可能还会对下面的文章感兴趣: